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スモカ歯磨株式会社(スモカはみがき)は、大阪府大阪市西淀川区御幣島一丁目に本社を置く、歯磨剤・歯ブラシなどのオーラルケア用品を中心にトイレタリー用品を製造販売している企業である。創業から今日まで販売され続けているタバコのヤニ取り歯磨「スモカ歯磨」の販売元であり、戦前に同製品の広告文案を手掛け、広告の鬼才と謳われた片岡敏郎による広告でその名を知る者も多い。

◆ 会社概要

1925年(大正14年)に壽屋(今のサントリー)から紙袋入りの粉歯磨が主流だった時代に、潤製丸缶入り高級歯磨粉として発売され、注目を集める。キャッチフレーズは「タバコのみの歯磨スモカ」で、当時の日刊紙に毎日のように掲載された片岡敏郎の手による小スペースでの広告が話題を集め、爆発的な売り上げを記録する。

その後、寿屋はウイスキーを経営の主軸に据えようと試行錯誤を極めた結果、経営難に陥った。このため壽屋は1932年(昭和7年)に、止む無くスモカ歯磨の製造販売権を藤野勝太郎に譲渡し、藤野が経営の舵を取る形で、正式に株式会社 寿毛加社を創立社名を寿毛加社としたのは商品のブランドが行き渡っていた事もあるが、片岡の「壽屋に毛の生えたようなもの」の提案もあったと言われている。する。これに伴い、片岡も寿屋から寿毛加社に移籍するが、その後も片岡による広告は大いに評判を集め、スモカ歯磨もさらに売り上げを延ばす。当時の販売網は、タバコ屋を中心とするものであった。

しかし1940年(昭和15年)には、日増しに強くなる戦時体制の色合いに難を示した片岡が、日刊紙に廃業広告を掲載すると共に、広告文案から一切手を引き、寿毛加社を退社した(この5年後、片岡は病没する)。その後は終戦直後の経営難を乗り切るも、主要製品である歯磨粉をタバコ用から一般用へ移しつつ、海外の各国企業との提携ならびに国内各メーカーのOEM生産を請け負いながら、今日に至っている。

1986年(昭和61年)に歯磨のOEM生産が始まったとはいえ、スモカ歯磨が同社を代表する製品であることには変わりがない。現状のスモカブランドには、「歯磨スモカ赤缶」、「歯磨スモカ緑缶」(葉緑素配合)の2つの歯磨粉のほか、「ピンクスモカ」、「グリーンスモカ」の練り歯磨や歯ブラシがある。

◆ 片岡敏郎が果たした功績

片岡はスモカ歯磨のみならず、かつて森永製菓の宣伝部に在籍していた頃、森永キャラメルの広告に、当時人気力士の一人であった横綱、太刀山の手型を取り、そこに「天下無双 森永ミルクキャラメル」とコピーを書き込むなど、型にはまらない自由な発想で広告を手掛け、今では基本となった広告にエンタテイメント性を持たせた人物として知られている。寿屋在籍時には、赤玉ポートワイン(現在の赤玉スイートワイン)の宣伝にあたり、「発売そのものがニュースになる」広告として新聞紙の一頁を切り取り、そこに赤玉ポートワインと書いて、墨汁で丸を入れるという、まるで傍から見ると子供のイタズラと思われてもおかしくないような奇抜な広告を行ったことでも知られる。さらに1922年(大正11年)には、当時寿屋が所有していた赤玉歌劇団のプリマドンナとして名を馳せることになる松島恵美子をモデルに起用した「日本初のヌードポスター」を、同じく寿屋でデザインを担当していた井上木它と共に製作するなど、その精神は現在の広告の企画立案に継承されており、功績は計り知れないものがある。その他、壽屋が1929年(昭和4年)に発売した初の本格ウイスキーとなるサントリー白札(今のサントリーホワイト)や、その翌年に発売されたオラガビールの広告も手掛けている。

◆ 関連項目

・ 片岡敏郎

◆ 注釈

◆ 外部リンク

・[外部リンク] スモカ歯磨

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